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具体到本案而言,首先,从使用目的看。被诉侵权商品为花露水,其备案成分为:乙醇、水、香精、冰片、薄荷醇、麝香草酚、忍冬花(即金银花)提取物等。瓶贴中标明:本品选用金银花、薄荷脑、冰片等多种天然植物。因此,由于被诉侵权商品含有金银花成分,诗妍公司在包装瓶贴上使用“金银花”属于对商品原料名称的指明。其将“金银花”独立于其他原料予以特别的指示,符合介绍商品类型的市场惯例。其次,从视觉效果看。诗妍公司两款包装的花露水“金银花”文字均与花露水商品名称共同使用,竖向排列,且文字大小一致,整体视觉效果与涉案商标并不相同,或差异明显。由此可见,被诉侵权商品对“金银花”文字的标注方式已经对涉案商标进行了避让。

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明星创立个人品牌,实际是一种粉丝经济的延续,本质还是建立在明星自身的影响力和口碑之上。如果只是想以此为噱头,挣一波粉丝的钱,而忽视产品的质量,那迟早会反噬自身,进而透支自身多年辛苦积累的声誉。CBNData发布的《潮流文化发展白皮书》中指出:“有些明星都是先创一个牌子,然后后续全交给外包团队去做,他们对于潮流文化并不了解,盲目去做反而会适得其反。”

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